معايير نجاح الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني وأهميتها

تعتبر الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني هي من أفضل أنواع التسويق، إذ أنها تساعد في الوصول إلى أكبر قدر من العملاء في وقت قصير، ولهذا يلجأ الكثير من الأشخاص وخاصة أصحاب الشركات إلى هذا النوع من التسويق.

فهذه الطريقة تعمل على استهداف الجمهور بشكل أدق عن طريق إرسال الرسائل لهم، وتقديم لهم بعض العروض والتواصل معهم.

وتقدم وكالة مهماز العديد من الخدمات المتميزة، ومن بينها خدمات التسويق عبر البريد، ووضع الاستراتيجيات التسويقية الفعالة والناجحة، وغيرها من خدمات التسويق الأخرى.

ما هي الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني

يمكن تعريف الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني على أنها عبارة عن نوع من أنواع الترويج للمنتجات، ولكنه يتم من خلال إرسال الرسائل عبر البريد، وذلك لفئة معينة من الجمهور المستهدف، والتي تضم العروض التي تقدمها الشركة.

كما يمكن أن تحتوي على البيانات الخاصة بالعلامة التجارية وكيفية الحصول على المنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة، وعن طريق تلك الإعلانات يقبل العميل على تجربة الشراء، وخاصةً إن كانت تلك الإعلانات ذات جاذبية كبيرة.

أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني

إن الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني تعتبر من بين طرق التسويق التي يكون لها أهمية كبيرة جدًا، والتي يمكن توضيحها من خلال الآتي:

• يساعد التسويق عبر البريد الإلكتروني على الوصول إلى العملاء بشكل مباشر، والتمكن من التواصل معهم، وذلك من خلال صندوق البريد الخاص بهم، وهو ما يعمل على تعزيز الثقة ما بين العميل والعلامة.
• تعتبر تلك الطريقة من الطرق التسويقية التي لا تحتاج إلى تكاليف مالية عالية، وذلك في حالة إن تم مقارنتها ببعض طرق الإعلانات الأخرى.
• بالإضافة إلى أنها تساعد الشركات على قياس النتائج بكل سهولة، وتتبع أداء الحملة الإعلانية بكل دقة، وبالتالي التعرف على مدى استجابتها.

لا  تفوت قراءة: تجربة المستخدم في الحملات الإعلانية

كيفية التسويق عبر البريد الإلكتروني

من أجل إدارة الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني فإن لا بد من اتباع مجموعة من الإجراءات الهامة، والتي يمكن توضيحها فيما يلي:

1. اختيار منصة البريد

إن عملية اختيار المنصة البريدية التي سوف يتم التسويق من خلالها يعتبر من الأمور الهامة، إذ أنه توجد العديد من المنصات المختلفة التي يتوفر لديها الأدوات التي تساعد على تصميم الرسائل البريدية الاحترافية.

كما أن تلك المنصات تقوم بتوفير إدارة قوائم البريد، والعمل على تحليل الأداء العام، ويكون لكل منصة المميزات الخاصة بها، وكذلك التكلفة المالية التي تتعلق بها، ومن أشهر تلك المنصات هي منصة Mailchimp، ومنصة GetResponse وغيرها من المنصات الأخرى.

2. إنشاء قائمة البريد  الإلكتروني

يعتبر إنشاء القائمة الخاصة بالبريد هي من أهم الخطط والاستراتيجيات التابعة إلى إدارة الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني والتي تتطلب أن يتم جمع أكبر عدد من العناوين البريدية، وذلك بالطرق القانونية.

كما يمكن أن يتم عمل نموذج للاشتراك في النشرة البريدية الخاصة بالشركة، والتي تعمل على جذب الزوار بمعدل أكبر، على أن يتم جذب الزوار إليها عن طريق توفير العروض أو القسائم المجانية عند الاشتراك.

3. إنشاء الرسائل البريدية الجذابة

تعتبر الرسائل الإلكترونية الفعالة هي من بين الأمور التي تساعد على نجاح الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني ولهذا يجب أن يتم مراعاة الدقة في كتابة تلك الرسائل، وأن تكون على قدر كبير من الجاذبية.

حيث يمكن البدء في كتابة العناوين الجذابة التي تجعل العميل يقبل على تكملة الرسالة أو الاهتمام بمحتواها، مع الاهتمام بإضافة التصميمات البسيطة والجذابة إليها، والتي تضم الصور أو بعض الرسوم البيانية، والتي تجذب العميل إليها.

4. تحليل حملات البريد وقياس أدائها

بعد أن يتم إطلاق الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني فإنه لا بد من أن يتم تحليل البيانات الخاصة بالحملة، وذلك حتى يتم التمكن من تحسين النتائج في المستقبل.

حيث تراقب أدوات التحليل معدلات استلام الرسائل من قبل العملاء ومعدلات فتح الرسائل، وكذلك نسبة النقر على الروابط التي تحتوي على الرسائل الإلكترونية، وأيضاً نسبة التحويل والتعرف على معدل الفئات التي أتمت الإجراءات سواء الخاصة بالشراء.

يمكنك الاطلاع على: إنشاء المحتوى الإعلاني الجذاب

أنواع رسائل التسويق عبر البريد

تحتاج الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني إلى كتابة بعض الرسائل التي تتمتع بجاذبية كبيرة لدى العميل، ومن أبرز أنواع تلك الرسائل الآتي:

1. رسائل الترحيب

يمكن إرسال الرسائل الترحيبية إلى العملاء عبر البريد الإلكتروني، والتي تساعد على تعزيز العلاقة ما بين العلامة التجارية وبين العميل، وتقوم بتشجيعه على الشراء.

ومن الأفضل أن يتم كتابة تلك النوعية من الرسائل بشكل احترافي، وأن تكون على قدر كبير من الجاذبية.

2. النشرة الإخبارية

تعتبر النشرة الإخبارية هي من أنواع الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني حيث يتم من خلالها معرفة العميل بكافة التغيرات، والتطورات والعروض وغيرها عن طريق إرسال له رسالة تتضمن كافة المعلومات بعد أن يقوم بالاشتراك في النشرة.

3. الرسائل الموسمية

تكون هذه النوعية عبارة عن إرسال الرسائل في أوقات معينة من العام، والتي يتم من خلالها تشجيع العملاء على الشراء، وقد تكون عبارة عن رسالة نصية بسيطة مرفق معها بعض الصور المناسبة.

4. رسائل أعياد الميلاد

من بين طرق الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني هو أن يتم الاهتمام بالتواصل الفعال مع العملاء، وقد يتم ذلك عن طريق إرسال رسالة إلكترونية عبر البريد الخاص به في يوم ميلاده، وذلك لتهنئته به، وفي الوقت ذاته تحفيزه على الشراء.

كما يمكن طرح عليه بعض العروض أو الخصومات في هذه المناسبة الخاصة به.

اكتشف المزيد عن: الحملات الإعلانية التفاعلية

عوامل تدل على نجاح التسويق عبر البريد

هناك العديد من العوامل المختلفة التي تشير إلى نجاح الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني والتي يمكن توضيحها من خلال الآتي:

1. ارتفاع نسبة فتح الرسائل

في الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني يتم إرسال عدد كبير من الرسائل إلى العملاء، وفي تلك الحالة قد يقوم البعض منهم بفتح الرسائل، والبعض الآخر لا ينتبهون إليها، وبالتالي فإن ارتفاع نسبة فتح الرسائل يعتبر من الأمور الدالة على نجاح الحملة الإعلانية.

2. ارتفاع معدل تكرار فتح الرسائل

في حالة إن أقدم العملاء على فتح الرسائل المرسلة إليهم عدة مرات، فإن ذلك يكون علامة على زيادة معدل اهتمام العميل بالعلامة، وهو ما يكون دليل على نجاح الحملة التسويقية، وإشارة على أنها تسير بالشكل الصحيح.

3. ارتفاع عدد النقرات

عندما يتم تحليل معدل النقرات ويتم إيجاد أنها في حالة ارتفاع، فإن ذلك الأمر دليل على أن الحملة الإعلانية تسير بشكل جيد، لأن النقرات تكون دليل على أن العميل يقوم بالتفاعل مع الرسائل، ويمكن التعرف على نسبة النقر من خلال عدة أدوات.

الخلاصة

وفي الختام، أوضحنا من خلال السطور السابقة كافة المعلومات حول الحملات الإعلانية عبر البريد الإلكتروني وكيف تتم، وكذلك العوامل التي تشير إلى أن الحملة الإعلانية فعالة، وتعمل على تحقيق أفضل نتيجة.

وتساعدك وكالة مهماز على إطلاق الحملة الإعلانية الفعالة والتي تحقق أفضل نتيجة في وقت قصير، وذلك عن طريق فريق الوكالة المميز، ولهذا يمكنك الضغط على زر الواتساب الموجود أسفل الشاشة، وسوف يتم الرد على كافة استفساراتك في الحال.