تدعم أساسيات إدارة المحتوى التسويقي كلاً من الأفراد وأيضاً المؤسسات على حداً سواء في تنظيم سير العمل والوصول إلى الأهداف المرجوة بأقل جهد وأسرع وقت وأقل تكاليف.
تنطوي إدارة المحتوى على مجموعة من الأدوات وذلك بما ينطبق على كل فئة من فئات المحتوى المختلفة، حيث تعبر إدارة المحتوى عن إنشاء المعلومات والعمل على جمعها والقيام بتحريرها وتقديمها عبر المنصات، مع الأخذ في الحسبان وجود عدة أنواع من المحتوى التسويقي سواء الفيديوهات أو الصور أو الصوتيات وأيضاً الوسائط المتعددة والنصوص.
فهرس المقال
أساسيات إدارة المحتوى التسويقي
على الرغم من اختلاف عمليات إدارة المحتوى على حسب الغرض من إنشائه وبناءً على طبيعة المؤسسة، فقد نجد اختلاف في الممارسات أو المصطلحات، ولكن بوجه عام نجد أن أساسيات إدارة المحتوى التسويقي هي:
1. التنظيم والإنشاء
تعتبر تلك الخطوة الأولى من الأساسيات حيث تنطوي على إنشاء الفئات بجانب تصميم التصنيفات مع تطوير المخططات والاستراتيجيات لكل تصنيف، ومن ثم تبدأ عملية الإنشاء الخاصة بتصنيف المحتوى للفئات.
2. التخزين وسير العمل
تعتمد خطوة تخزين المحتوى على مدى تنسيقة وسهولة الوصول له، بالإضافة إلى مستوى حماية المحتوى وعدة عوامل تتباين من مؤسسة لأخرى، وهنا تأتي عملية سير العمل والتي ترتكز على تصميم القواعد حفاظاً على حركة المحتوى.
3. التحرير والمراجعة
تنطوي تلك الخطوة على إدارة إصدارات عدة للمحتوى، هذا إلى جانب إجراء مجموعة من التغييرات للتحرير والمراجعة.
4. النشر والأرشفة
بتلك الخطوة يتم تسليم المحتوى لمجموعة المستخدمين ومن ثم تأتي المرحلة الأخيرة وهي الأرشفة حيث يتم نقل المحتوى أو حذفه أو القيام بنقله للأرشيف حال تقادمه وعدم وجود ما يستدعي نشره.
أهمية التسويق بالمحتوى
خلال تعرفنا على أساسيات إدارة المحتوى التسويقي فقد انتشر بالوقت الراهن التسويق بالمحتوى وذلك يرجع إلى أهميته القصوى التي تكمن في الآتي:
- توطيد وبناء العلاقات طويلة الأمد بين الجماهير المستهدفة والنشاط التجاري.
- علاوة على العمل على رفع مستوى المحتوى وفرص المشاركة والتفاعل مع العملاء.
- بجانب انتشار الوعي بالعلامة التجارية، مع ظهور النشاط التجاري بالسوق المنافسة ورفعه بين المنافسين.
- بالإضافة إلى تحسين تجربة المستخدم مما يعزز تصدرك المواقع الإلكترونية، ويمكنك الاطلاع على كيف تحصل على ترتيب أعلى لمتجرك.
- كما أن التسويق بالمحتوى يؤثر بفعالية على تحفيز الزوار على شراء المنتج أو حصولهم على الخدمة.
كيفية صناعة المحتوى التسويقي بالخطوات
دون أدنى شك أن المحتوى التسويقي يبرز تأثيره القوي من خلال اتخاذ قرارات الشراء، إذ يعتبر المحتوى التسويقي الركيزة الأساسية لمزيد من المبيعات والرواج بالحملات الإعلانية.
لذلك يجب توافر أساسيات إدارة المحتوى التسويقي عقب اتباع مراحل صناعة المحتوى والتي تتم على النحو التالي:
1. تحديد الهدف
تتمثل أولى ركائز المحتوى التسويقي في تحديد الهدف الذي يترتب عليه توصيل ما يتضمنه المنتج أو الخدمة من رسالة واضحة، لذلك من الضروري التعرف على الهدف بالبداية وذلك سواء كان الهدف ينطوي على الترويج للمنتجات أو زيادة المبيعات واستقطاب مزيداً من المشترين أو انتشار العلامة التجارية وغيرها من الأهداف.
2. تحديد الجمهور المستهدف
التعرف على الجمهور المستهدف أبرز العوامل التي يمكن من خلالها تحديد الفئة التي تتمتع بقابلية شراء منتجك أو خدمتك، وذلك عبر التعرف على الفئة العمرية والجنس وأيضاً المستوي التعليمي والاجتماعي وما تمتلكه الفئة المستهدفة من اهتمامات.
3. تحديد نوع المحتوى التسويقي
عقب تحديد الهدف التسويقي ويليه الفئة المستهدفة فبناءً عليه يتم اختيار المحتوى المناسب أياً كان نوعه بما يلائم طبيعة الجمهور المستهدف ويحقق الهدف المطلوب.
4. تحديد القنوات التسويقية المناسب للمحتوى
تقوم تلك الخطوة على حسب نوع المحتوى التسويقي المحدد والملائم لأهدافك، لذا يمكنك التواصل مع وكالة مهماز والتعرف على أنسب القنوات التسويقية للمحتوى.
5. نشر المحتوى التسويقي
تعتبر تلك المرحلة الأخيرة من صناعة المحتوى التسويقي، وتشير إلى نشر المحتوى عبر القنوات التسويقية وهنا تبدأ عمليتي المتابعة والتحليل من خلال حصر عدد المشاهدات وكذلك مرات قراءة المحتوى، لذا لابد من الاهتمام بتنظيم وتنسيق المحتوى وجعله أكثر جذباً وهنا تبرز أهمية الصور للمتاجر وتحسين السيو.
أنواع إدارة المحتوى الرقمي
في ظل العمل على أساسيات إدارة المحتوى التسويقي نتعرف على أنواع إدارة المحتوى الرقمي فلكل فئة أداة مناسبة لإدارتها، ونوضح الأنواع خلال النقاط التالية:
1. إدارة محتوى وسائل التواصل الاجتماعي
تعزز أدوات إدارة محتوى وسائل التواصل الاجتماعي إنشاء الاستراتيجية التسويقية بجانب وضع أهداف محددة وكذلك تحليل التفاعل، ويتضمن الأمر العديد من نُظم إدارة المحتوى الخاص بالشبكات الاجتماعية.
2. إدارة محتوى الويب
ذلك النوع من إدارة المحتوى يرتكز على تصميم صفحات ويب والعمل على إدارتها وفق أساسيات إدارة المحتوى التسويقي هذا إلى جانب طريقة عرضها بشكل ملائم، كما توجد عدة برامج لإدارة محتوى الويب تتيح للمؤسسات إدارة المعلومات الرقمية بفعالية.
3. إدارة محتوى الجوال
بالطبع إدارة محتوى الجوال تدعم الوصول الآمن لبيانات المؤسسات والشركات عبر الأجهزة اللوحية والجوالات ومختلف الأجهزة المحمولة، حيث تعتمد على مشاركة الملفات وتخزينها بشكل فعال وموثوق.
4. إدارة محتوى المؤسسات
يقوم النظام بتلك النوعية على تبني عوامل تدعم المؤسسات خلال إدارة البيانات بفعالية، حيث يتم تصميم نظام إداري يقوم على تحقيق الأهداف ومنها خفض النفقات العامة أو تسهيل عملية الوصول، بالإضافة إلى التحكم بالتوجيه والأرشفة وكذلك الإصدار.
كيفية إعداد حملة تسويقية ناجحة
خلال تعرفنا على أساسيات إدارة المحتوى التسويقي فالأمر مرهون بتوافر فريق تسويق محترف يعمل على توفير أنظمة محددة واستراتيجيات سير العمل لضمان نجاح المشروع التسويقي بصورة سريعة وبما يفوق التوقعات.
فضلاً عن توافر الإبداع والتخطيط والتحليل الدقيق للحملات التسويقية، حيث يجب انتهاج مجموعة من الإرشادات التي من شأنها ضمان نجاح الحملة التسويقية ومن بينها الآتي:
-
- بالبداية لابد من التعرف على الجمهور وذلك حتى يتسنى إنشاء محتوى جذاب وملائم للفئة المستهدفة.
- علاوة على البحث عن المنصة المناسبة وبما يتوافق مع العلامة التجارية لديك حيث أن تحديد القنوات المستخدمة أمر لا غنى عنه.
- كما يجب دراسة نوع المحتوى المواكب للعادات الرقمية الخاصة بـ جمهورك المستهدف مع إنشاء محتوى متسق.
- بالإضافة إلى أهمية تحديد مؤشرات الأداء للتسويق الرقمي، حيث أن وضع مقاييس محددة للحملة التسويقية يعزز القدرة على قياس نجاحها.
- مع الأخذ في الحسبان ضرورة مراقبة المشهد الرقمي، مع مراعاة الابتكار والمرونة خلال استراتيجية الحملة التسويقية.
الخلاصة
يتطلب صناعة المحتوى الرقمي بعض الوقت لنجاحه وظهور ثماره، حيث لابد من التركيز لفهم الأهداف المطلوبة علاوة على تحديد الجمهور المستهدف وتحديد القناة الملائمة لنشر المحتوى والمتابعة الدورية لما تم نشره، وذلك في نطاق العمل على أساسيات إدارة المحتوى التسويقي الفعال.
ولا نغفل عن وجود العديد من الفوائد التي تكمن في صناعة المحتوى التسويقي أولها تتمثل في بناء ثقة ومصداقية بين العملاء والشركة، علاوة على جذب المزيد وبالتالي زيادة المبيعات وتعزيز التواجد الرقمي.
لذا نحن في شركة مهماز نوفر لك كوكبة متخصصة من أفضل فريق عمل متخصص يلبي مختلف احتياجاتك الرقمية بأعلى كفاءة وبأسرع وقت وتكاليف مناسبة، وللحصول على استشارة مجانية يمكنكم التواصل معنا عبر الواتساب من خلال الضغط على أيقونة الواتساب أسفل يسار الشاشة.
لا تعليق