يعد بناء علامة تجارية خاصة بمشروعك من الأساسيات لنجاح أي عمل تجاري أو مشروع، حيث انها ضرورية لإنشاء صورة وهوية لمشروعك او شركتك في اذهان الناس أو الجمهور المخاطب بمشروعك.
بالإضافة لتنمية الوعي والمعرفة تجاه مشروعك لجذب الأنظار له، وبناء العلامة التجارية هي عملية أساسية تبرز خصائص و منتجات وكذلك خدمات مشروعك.
فهرس المقال
ما هي العلامة التجارية
العلامة التجارية هي عبارة عن شعار أو علامة تستخدمها الشركات أو أصحاب المشاريع لتمييز المنتجات أو الخدمات التي يقدمونها عن مثيلاتها في السوق، وتهدف العلامة التجارية لبناء هوية للمشروع.
وتمييز المنتجات أو الخدمات المقدمة في عقول المستهلكين من مجرد رؤيه الشعر الخاص بالشركة، وتشكل العلامة التجارية في العادة الاسم التجاري، الشعار، الألوان، الخطوط والخ من العناصر التي تميز الخدمة أو المنتج المقدم. يمكنكم التعرف على استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل.
أهمية بناء العلامة التجارية
لبناء علامة تجارية أهمية وفوائد كبيرة تعود على الشركة أو المشروع وكذلك المستهلكين او الجمهور حيث يتحول العمل التجاري من مجرد عمل عادي إلى عمل ذو هوية وشخصية وكذلك يمتلك صاحب المشروع حقوق قانونية متعلقة بعلامته التجارية، وتشمل أهمية بناء العلامة التجارية ما يلي:
- يساعد بناء العلامة التجارية على تمييز منتجات وخدمات شركتك عن المنافسين في الأسواق.
- ينمي بناء العلامة التجارية الثقة بين العملاء والشركة، حيث أن العملاء لا يثقون سوي في العلامات التجارية القوية المشهورة المعروفة، وهنا تكمن أهمية بناء علامتك التجارية الخاصة وتعزيزها وتطويرها بمرور الوقت سيبني مكانتك في السوق بين الشركات الكبرى.
- كذلك فإن بناء العلامة التجارية يساعد على شهرة ومعرفة شركتك فهي مفتاح للتعرف على الشركة ومنتجاتها وخدماتها من مجرد رؤيه العلامة فقط.
- بناء العلامة التجارية أيضاً يساعد على بناء قيمة لشركتك او مشروعك، وذلك لأن العلامات التجارية القوية ترفع قيمه الشركة في السوق وترفع قيمة أسهمها.
- كذلك بناء العلامة التجارية القوية ذات السمعة الممتازة، يساعد على مواجهة المنافسين في الأسواق وكسب العملاء مما يزيد من دخل وحصة الشركة.
خطوات بناء علامتك التجارية
توجد العديد من المراحل والخطوات التي يجب القيام بها عند بناء العلامة التجارية الخاصة بك وهي كالآتي:
- أولى خطوات بناء علامة تجارية أنه يجب أولا تحديد أهداف مشروعك، حيث انه من الهام تحديد مهام الشركة وأغراضها على المدى البعيد، وتحديد المجال الذي سيتم فتح شركتك به، حيث أن بيان وتوضيح مهام الشركة يحدد كيف تُأثر الخدمات والمنتجات التي تقدمها على السوق والعملاء وعلى شركتك أيضا.
- يجب كذلك تحديد الجمهور والعملاء المستهدفين، وذلك لأهمية تحديد مطالبهم والعمل على تلبيتها، وطرق جذب العملاء.
- بعد ذلك يجب دراسة السوق جيدا، عن طريق تحليله من قوة العرض والطلب والقوة الشرائية التي تتحكم في الاسواق والبيع، ومعرفة المنافسين علامتك التجارية.
- حدد اسم مميز وفريد من نوعه لعلامتك التجارية.
- ثم قم بتصميم علامتك التجارية بشعار يعكس مميز و جذاب يعكس الخدمات أو المنتجات التي تقدمها للعملاء.
- بعدها يجب تطوير المحتوى الخاص بك عن طريق إنشاء صفحات خاصة بعلامتك التجارية يتم عرض وتسويق منتجات مشروعك عليها حتى تعزز التفاعل والتعرف أكثر على علامتك.
- كذلك إذا كنت تريد بناء علامة تجارية مميزة يجب أن تضع استراتيجية تسويقية جيدة تهدف لزيادة المعرفة بعلامتك حتى تأخذ الشهرة اللازمة ويتم التفاعل معها.
مراحل بناء علامة تجارية: تطوير العلامة التجارية
توجد عدة خطوات يلزم اتباعها لتطوير العلامة التجارية الخاصة بمشروعك او شركتك وذلك كالآتي:
- إذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية فيجب أن تقوم أولا بتحليل السوق ودراسته جيدا من ناحية مدي استهلاك ومدى الطلب على منتجاتك من قبل العملاء، ومعرفة المنافسين.
- يجب أن تحدد علامتك بشكل فريد ومميز عن العلامات التجارية الأخرى الخاصة بالمنافسين من نفس مجالك.
- كذلك عند بناء علامة تجارية يجب وضع استراتيجيات اتصال فعالة ومحددة للتفاعل مع العملاء والجمهور المستهدف بالمنتج الخاص بشركتك، سواء عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات أو الحملات الترويجية.
- أيضاً من مراحل تطوير أو بناء علامة تجارية أنه يجب تعزيز التفاعل مع العملاء وبناء علاقات قوية تسهم في بناء ولاء العملاء مما سيساهم في تطوير شركتك وشهرتها.
- يجب أن توفر تجربة مميزة للعملاء عن طريق جودة منتجات وخدمات الشركة.
- يجب أن تقوم بمراقبة وتقييم أداء العلامة التجارية الخاصة بك، ومعرفة مدى استجابة الجمهور لها، حتي تستطيع تعديل الأخطاء وتحسين علامتك، وكذلك تعديل الاستراتيجيات بناءً على البيانات والتحليلات.
مراحل تصميم شعار شركتك “لوجو الشركة”
يعد تصميم شعار خاص بشركتك احدي المراحل التي يتم فيها الكشف عن العلامة التجارية الخاصة بك، ولذلك فإن تصميم شعار خاص وفريد هام للغاية فهو الذي يوضح العلامة التجارية خاصتك، وترسيخها في أذهان العملاء من مجرد رؤيتها كما سبق واشرنا، وفيما يلي مراحل انشاء شعار لشركتك:
- يجب ان تقوم أولا بتحديد مهمة وغاية الشعار.
- ثم يجب أن تقوم بالبحث عن احتياجات الناس واتجاهاتهم.
- بعدها ابحث عن شعارات المنافسين الآخرين من نفس المجال، وذلك حتى لا تتشابه الأفكار وتقع في دائرة مشاكل حقوق الملكية وايضًا حتى يكون شعارك مميز عن غيره.
- بعدها قم باختيار الاتجاه والنمط الخاص بالشعار من نص ورمز وشكل هندسي والخ.
- بعدها قم باختيار ألوان الشعار المناسبة.
- ثم انشر الشعار بعدما تتأكد من كونه ملائم في اظهار وإيصال علامتك التجارية للجمهور. يمكنكم معرفة استراتيجية التسويق عبر يوتيوب.
بناء علامة تجارية مميزة: طريقة التسويق للعلامة التجارية
توجد العديد من الطرق التي يمكنك اتباعها للتسويق للعلامة التجارية الخاصة بك، وذلك كما يلي:
- استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بأنواعها المختلفة لبناء الوعي والتفاعل مع العملاء.
- قم بإنشاء محتوى فريد يجذب النظر على المدونات أو المواقع الإلكترونية الخاصة بالعلامة التجارية.
- يمكنك كذلك الاستثمار في الإعلانات عبر الإنترنت، لو عبر محركات البحث أو شبكات الاعلانات.
- يمكنك تنظيم فعاليات ترويجية أو حملات تسويقية تستطيع من خلالها جذب العملاء.
- يمكنك الاستثمار في استراتيجيات تسويق البريد الإلكتروني للتواصل مع العملاء.
- يمكنك عمل شراكات مع علامات تجارية أخرى لتعزيز الشراكة وتوسيع الوصول إلى الجمهور.
العوائق التي قد تواجهك عند التسويق لعلامتك التجارية
يواجه تسويق العلامة التجارية العديد من العوائق والتحديات التي يجب مراعاتها والحذر منها، ومعرفه كيفيه التعامل معها عند التسويق لعلامتك التجارية وذلك كما يلي:
- من عوائق بناء علامة تجارية أنه غالبًا ما يكون هناك الكثير من المنافسين في السوق، ومن لهم صيت وشهرة كبيرة في نفس المجال مما قد يجعل من الصعب على العلامة التجارية أن تبرز في السوق وجذب العملاء، لذلك يجب الترويج بشكل صحيح وجيد العلامة الخاصة بك.
- كذلك من بعض العقبات التي قد تواجهك في بناء علامة تجارية هي أن تمتلك الكثير من الشركات ميزانيات تسويق محدودة للغاية، مما قد يمنعها من تنفيذ حملات تسويقية واسعة النطاق للتسويق و للترويج لعلامتها التجارية، لذلك يجب أولا وضع ميزانية وحساب كل خطوة قبل بدء التنفيذ.
- قد يكون من الصعب على شركتك مبتدئ قياس مدى فعالية جهود تسويق العلامة التجارية وتحديد عائد الاستثمار الناتج عنها، لذلك ننصح بالاعتماد على خبير اقتصادي.
- قد تواجهك مشاكل وتحديات مثل مشاكل سحب المنتجات أو النزاعات التي قد تسبب ضررا بسمعة علامتك التجارية.
الخلاصة
بعد معرفة طريقة بناء علامة تجارية، وطريقة التسويق لها بالطرق المتعددة المذكورة أعلاه، يجب التنويه على أهمية بناء أو عمل علامة تجارية في شهره وتعزيز شركتك أو مشروعك، الذي ننصح أن تقوم بتقديم خدمات أو منتجات ذات قوة شرائية كبيرة، أي ذات طلب كبير ومستمر في الأسواق مهما اختلفت الأحوال الاقتصادية.
لا تعليق