تحتاج أي علامة تجارية إلى إدارة فريق المحتوى التسويقي لها بشكل صحيح وطرق مبدعة تساعد على نمو العلامة التجارية.
تكمن أهمية إدارة المحتوى التسويقي في إتمام عمليتي التنسيق والتوجيه لأفكار التسويق المختلفة بشكل إبداعي يظهرها في أفضل صورة ممكنة؛ ومن ثم تحقيق أعلى النتائج.
تحتاج الإدارة الناجحة اكتساب بعض المهارات التي تساعد على إتمام خطة التسويق بأقوى صورة ممكنة وأكثرها نظامًا؛ وهو ما يشجع فريق المحتوى التسويقي لبذل أفضل ما لديه.
لفهم خطوات إدارة فريق المحتوى التسويقي بشكل احترافي وأهم المهارات المطلوبة لهذه الإدارة تابعوا معنا قراءة فقرات موضوعنا اليوم.
فهرس المقال
تسويق المحتوى والقيمة التي يقدمها للعملاء
التسويق بالمحتوى هو مجموعة من الاستراتيجيات التي يقوم بها مسؤولي إدارة فريق المحتوى التسويقي بهدف تحديد أفضل نتائج ممكنة من التسويق.
يعتمد هذا النوع من التسويق على محتوى مميز هادف قادر على إقناع الجمهور بما يتم الترويج له.
يحرص مسوقو المحتوى على استهداف أكبر فئة ممكنة من الجماهير والحفاظ عليها عبر محتوى احترافي ذو جودة عالية أيًا كانت صيغة هذا المحتوى “مقالات، بودكاست، أو مقاطع فيديو”.
يكمن الهدف الأساسي من إدارة فريق المحتوى التسويقي بواسطة المسوقين في تأسيس شعور بالقوة بين الفئة المستهدفة، إلى جانب تعزيز تفاعلهم من الخدمات التي يتم تقديمها.
يتطلب تحقيق أهداف الترويج بالمحتوى اتباع مجموعة من الخطوات التي تتمثل في:
- تحديد الهدف الرئيسي من المحتوى.
- تحديد الفئة التي سيتم استهدافها.
- تحديد أكثر أنواع المحتوى ملائمة.
- تأسيس خطة توزيع قوية.
- تحديد ميزانية الترويج.
- إنشاء خطتي القياس والتقييم.
- تحليل منافسي العلامة التجارية.
إليك بالخطوات كيفية التسويق لمشروع جديد لا تفوت قراءته.
خطوات إنشاء استراتيجية ترويج محتوى قوية
يتطلب إنشاء استراتيجية ترويج قوية اتباع مجموعة من الخطوات الضرورية التي تتمثل في:
1. تحديد مهمة المحتوى
يهدف أي محتوى إلى تحقيق مهمة ما عبر استهداف جمهور ما، ولعل أكثر ما يساعد على الوصول إلى مهمة المحتوى التسويقي هو إجابة الأسئلة الآتية:
- ما هي المهارات التي سيكتسبها العملاء بمساعدة هذا المحتوى؟
- هل سيسهل هذا المحتوى عملية خلق حوار مع الفئة المستهدفة؟
- هل سيشكل المحتوى أثرًا إيجابيًا بتصنيفات جوجل ونتائج البحث؟
- أي فئة سيتم استهدافها؟
ستساعدك الإجابات السابقة على إيجاد المسار المطلوب اتّخاذه لضمان تحقيق الأهداف المرجوة.
تلعب المهمة المطلوب تحديدها حجر الأساس الذي سيتم إنشاء المحتوى بالاعتماد عليه، والذي يجب أن يكون في نطاق قادر على تحديد:
- الفئة المختصة بالمساعدة من هذا المحتوى.
- آلية المساعدة التي يقدمها المحتوى.
- المزايا التي ستعود على الجمهور من هذا المحتوى.
الجدير بالذكر أن استخراج بيان واضح وقوي بمهمة المحتوى يساعد العاملين على هذا المحتوى على استهداف أهداف يمكن تحقيقها على أرض الواقع.
تعرف على خطوات كتابة خطة تسويقية ناجحة وأهم العناصر الضرورية بها.
2. تحديد أهداف التسويق الرقمي
بعد الانتهاء من تحديد مهمة المحتوى وأهدافه، قم بتضمين مؤشرات لقياس مدى تحقيق هذه الأهداف بالأرقام معتمدًا على إدارة فريق المحتوى التسويقي خاصتك.
تختلف مؤشرات القياس باختلاف الهدف؛ فنرى المعلومات المرئية تقاس بالتفاعل والوصول، في حين تقاس دراسة الحالة بمعدل التحويل.
لابد من أخذ كل من اهتمامات المشتري، اتجاهات الصناعة وأهداف العمل في الاعتبار قبل كتابة أي أهداف “والتي من شأنها تحديد أفضل تحليل ومحتوى يمكن استخدامه”.
إليك أهم أنواع التسويق الرقمي ودوره في تطوير مبيعات أي علامة تجارية.
ينصح بعمل تقييمات دورية لأهداف المحتوى خاصةً في ظل تطوره وتغير المدخلات التي يتم الاعتماد عليها مع ضرورة توفى كل مما يلي بهذه الأهداف:
- specificity: وتتمثل في استهداف إحدى المجالات والعمل على تطويرها.
- قابلية التخصيص: سواء للأفراد أو الجماعات.
- قابلية القياس: من قبل أي من أعضاء الفريق.
- الواقعية: ملائمة التوقيت الزمني والموارد المتاحة مع وجود تاريخ انتهاء ثابت له.
تتعدد الخدمات التي تقدمها وكالة مهماز بما في ذلك خدمات إدارة الحملات الإعلانية إلى جانب إدارة فريق المحتوى التسويقي على يد مجموعة من أمهر الخبراء؛ اطلبها إذا كنت بحاجة إليها.
3. تحديد موضعيّ الاستضافة والتوزيع
أيًا كانت طبيعة التصميم الذي ستقوم بإنشائه:
- ملف شخصي عبر مواقع التواصل الاجتماعي للإبداع.
- مدونة منتظمة التحديث.
- صفحة هبوط تتوافق مع محركات البحث.
لابد من توفير موضع مناسب وتخصيصه لعمليتي جمع المحتوى ومشاركته، مع ضرورة اختيار المنصات التي تناسب الجمهور الخاص بك واهتماماته لمشاركة هذا المحتوى من خلاله.
يرجى القيام بالتحليلات المطلوبة للمحتوى الخاص بالمنافسين لمعرفة كل ما يتعلق بالاستضافة وتوزيع الحملات، إلى جانب تحليلات أخرى لمتابعة أداء هذه الحملات.
تكمن فائدة التحليلات في تحديد نقاط ضعف وقوة أي نظام تسويقي، وكذلك أهم مواضع تفاعل الجمهور.
يرجى إعطاء كل أمر حقه كذلك لإتقان كافة المهام بأقصى قدر ممكن من الدقة مستعينًا في ذلك بـ إدارة فريق المحتوى التسويقي الخاص بعلامتك التجارية.
4. اختيار صيغ المحتوى وتقويمه
يقصد بالصيغ الصورة التي سيتم تقديم المحتوى فيها “حملات، بودكاست، مقالات، مقاطع فيديو، أو رسوم توضيحية” عبر السوشيال ميديا.
أما عن التقويم فيقصد به الانتظام في تقديم هذا المحتوى كجزء من استراتيجيتك في تطوير العلامة التجارية الخاصة بك.
لا تفوت الاطلاع على محاور التسويق الالكتروني وأهميتها.
5. قياس المؤشرات
يقصد بالمؤشرات هنا مدى التعلم والقدرة على التكيف، وهو ما يتم قياسه عادةً عبر إجراء استطلاعات الرأي ومتابعة تعليقات الجمهور على علامتك التجارية.
تساعد آراء الجمهور على زيادة فهمك لهم؛ ومن ثم إشباع رغباتهم، وزيادة ولائهم لعلامتك التجارية عبر الإبداع في المحتوى الذي تستهدفهم من خلاله.
والآن بعد أن انتهينا معكم من عرض خطوات إنشاء استراتيجية ترويج محتوى قوية دعونا نوضح لكم أهمية هذه الاستراتيجية وأهمية إدارة فريق المحتوى التسويقي بالتفصيل.
أهمية إدارة فريق المحتوى التسويقي
تتمثل أهمية الإدارة الناجحة لفريق المحتوى التسويقي لأي علامة تجارية في:
1. تعزيز السلطة
من أهداف الترويج الأساسية التي توازي النفع العائد عن قراءة المحتوى المستخدم للترويج، والذي يساعد المسوقين على تسليط الضوء على مدى إتقان الصناعة وكم الخبرة والمعرفة لديك.
الجدير بالذكر أن تعزيز سلطتك لدى الجمهور يجعلك محل ثقة لديهم، ويقلل من فرص تشكيكهم بأي مما يخص عملك.
2. تعزيز المصداقية
قد تساعدك إدارة فريق المحتوى التسويقي بشكل ناجح على تعزيز مصداقيتك الإلكترونية لدى عملائك وجماهيرك؛ فرغم كثرة منافسيك، يظل التسويق الناجح بالمحتوى قادر على إبراز تفوقك.
الجدير بالذكر أنه بإمكانك تعزيز هذه المصداقية عبر الاستعانة بأفكار محتوى جديدة وتكتيكات لم تستخدم من قبل.
يمكنك طلب خدمات تحسين محركات البحث من فريق وكالة مهماز الذي يعتمد على أحدث الاستراتيجيات في تحقيق أهدافه وزيادة نسبة ظهور المواقع لدى أولى نتائج البحث.
3. تطوير الرؤية
لابد من التركيز على وعي علامتك التجارية عبر تقديم محتوى تسويقي ذو جودة عالية، مع الاستعانة بالاستراتيجيات المختلفة لتحسين نتائج البحث.
يفضل الاستعانة بكلمات مفتاحية متنوعة كذلك بالمحتوى الخاص بك، مع الاهتمام بالروابط بنوعيها الداخلي والخارجي على حدٍ سواء؛ مما يعزز رؤيتك.
الخلاصة
لا غنى عن خبرة كبيرة لـ إدارة فريق المحتوى التسويقي لأي علامة تجارية ناجحة، بالاعتماد على أحدث الاستراتيجيات التي تسهل من تفوقك على منافسيك.
تتعدد مزايا الإدارة الناجحة لفريق المحتوى التسويقي ولعل المصداقية، السلطة، وتطوير الرؤية هم أهم هذه المزايا التي ستتحقق بلا شك في حالة قوة الإدارة ونجاحها.
إلى هنا نكون قد وصلنا إلى نهاية موضوعنا اليوم، نرجو أن نكون قد وفقنا في سرده لكم، سنكون في انتظار جميع تعليقاتكم للإجابة عنها.
لا تعليق